En el mundo del Marketing Digital, el SEO técnico es un tema crucial y muchas veces se pasa por alto. Si bien el contenido de calidad y los enlaces son claves para tener una buena optimización SEO, sin una base técnica no va alcanzar su máximo potencial.
El SEO técnico es un conjunto de acciones que optimizan aspectos técnicos de un sitio web para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Además, mejoran la experiencia del usuario, ya que implica mayor velocidad, compatibilidad móvil, seguridad, entre otras cosas.
En este artículo analizaremos qué es exactamente el SEO técnico y cuáles son las 5 acciones más importantes que debes implementar para optimizar tu sitio. ¡Comenzamos!
¿Qué es el SEO técnico?
Mejorar la experiencia de un usuario en la web es el principal objetivo del SEO técnico. Se trata de un conjunto de acciones y herramientas que buscan optimizar ciertos aspectos de un sitio web, lo que mejora su navegabilidad.
Garantizar una buena user experience es una de las claves para mejorar el posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Google y otros motores de búsqueda valoran positivamente los sitios en los que el usuario pasa más tiempo, algo que solo se puede lograr con una web fácil de utilizar.
Pero el SEO técnico también tiene que ver con lo fácil que es para Google y otros motores de búsqueda encontrar y “leer” tu sitio web. Y por este motivo, muchas de estas estrategias tienen que ver con el lado más técnico (como su nombre lo indica) de tu web.
5 claves del SEO técnico para mejorar tu web
El SEO técnico es una de las claves para el buen posicionamiento online y para lograr que tus clientes potenciales te encuentren. A continuación analizamos cuáles son las 5 acciones básicas que deberías implementar en tu web para triunfar en Google.
#1 Contar con un certificado SSL
Un sitio web debe ser seguro para que Google lo posicione y muestre a los usuarios. Mantener la seguridad de las personas que navegan en el sitio es clave y, para ello es fundamental instalar un certificado SSL en nuestro servidor.
Este certificado SSL asegura que las comunicaciones entre el navegador del usuario y el servidor están cifradas. Si tu web cuenta con este certificado, en la dirección de la web aparecerá un candado y el protocolo que se muestra es “https”.
Tips de Implementación:
- Compra e instala un certificado SSL.
- Redirige las versiones HTTP de tu sitio a HTTPS.
- Verifica que no haya contenido mixto (HTTP y HTTPS) en tus páginas.
#2 Mejorar la velocidad de carga
Sólo un segundo más de carga en tu web puede hacer que pierdas miles de visitantes. En la era de la inmediatez, los sitios webs deben cargar lo más rápido posible para evitar la pérdida de interés de los usuarios.
El tiempo ideal de carga es de 2 a 3 segundos. Para revisar la velocidad de carga de tu sitio, puedes utilizar PageSpeed Insights que es una herramienta gratuita de Google.
Tips para reducir el tiempo en que carga un sitio web:
- Utiliza un diseño simple.
- Optimiza las imágenes usando un tamaño mediano.
- Cambia de servidor.
- Usa el caché del navegador.
- Optimiza el código CSS, JavaScript y HTML.
#3 Facilitar la indexación del sitio
Para encontrar los mejores resultados, Google y otros motores de búsqueda utilizan el rastreo y la indexación. Si no es posible indexar tu sitio, entonces serás invisible para los usuarios.
En palabras simples, los motores de búsqueda rastrean tu web en búsqueda de contenido relevante y añaden estas páginas a su índice, mediante una “araña web” llamada Googlebot. Cuando se hace una búsqueda, en realidad se le está pidiendo a Google que muestre todas las páginas relevantes en su índice, por lo que facilitar la indexación de tu web es clave para garantizar su visibilidad.
Cómo facilitar la indexación de un sitio:
- Emplea una jerarquía lógica de encabezados (H1, H2, H3).
- Crea un mapa del sitio XML y envíalo a Google Search Console.
- Organiza tu contenido en categorías claras y concisas.
- Optimiza la estructura de URLs.
- Mejora el archivo Robots.txt.
- Reduce la velocidad de carga de las páginas.
#4 Utilizar enlaces internos y evitar enlaces rotos
Otra de las acciones que mejora la indexación de tu web y hace más fácil la navegación para el usuario: incluir enlaces internos. Poder saltar de una página a otra con facilidad mediante el menú, links o botones es clave para los usuarios. Esto también es muy importante para impulsar la venta, guiando a los leads dentro de tu funnel de conversión.
Y hablando de páginas y enlaces, también es importante que no haya enlaces rotos en tu web. Los errores 404 pueden afectar negativamente la experiencia de usuario y el SEO. Estos enlaces que no llevan a ninguna parte afectan la experiencia de usuario y puede dar una mala imagen de marca.
Tips para evitar enlaces rotos:
- Utiliza herramientas como Google Search Console para identificar este tipo de errores.
- Configura redireccionamientos 301 para páginas eliminadas o movidas.
- Crea una página 404 personalizada que ayude a los usuarios a encontrar el contenido que buscan.
#5 Asegurar que tu web sea responsive
Al diseñar sitios webs, siempre debemos pensar en mobile-first, ya que las visitas desde dispositivos móviles aumentan enormemente cada año. Los celulares y tablets están reemplazando el ordenador, y esto es algo que afecta al uso y diseño de nuestra web.
Muchas veces se piensa en el diseño de un sitio en formato horizontal, y al pasarlo al formato vertical pierde muchas de sus funcionalidades. Y esto afecta enormemente la experiencia del usuario y el posicionamiento en Google y otros buscadores.
Contar con un diseño responsive significa que el sitio se ve bien en móvil, pero que también cuenta con todas sus funciones, páginas y botones para asegurar una buena experiencia del usuario.
Con más personas accediendo a internet desde dispositivos móviles, tener un sitio web responsive es crucial. La prueba de optimización móvil de Google puede ayudarte a asegurarte de que tu sitio esté optimizado para todos los dispositivos.
Tips para asegurar un diseño responsive:
- Utiliza un diseño responsive.
- Analiza los tiempos de carga en dispositivos móviles.
- Adapta el contenido para que sea legible sin necesidad de hacer zoom.
Cómo implementar el SEO Técnico en tu sitio web
1. Haz una auditoría técnica inicial
Para comenzar debes saber qué hay que mejorar, así que lo primero será hacer una auditoría técnica. Para ello, hay plataformas como ScreamingFrog o Semrush que pueden entregar un informe completo de las mejoras que necesita tu sitio web.
2. Define un plan de acción
Con la auditoría en mano es momento de pasar a la acción. Prioriza las tareas más críticas y establece un cronograma para ir implementando las mejoras en el tiempo. Revisa qué tareas pueden realizar internamente con tu equipo y si no contrata un experto en SEO técnico para llevar a cabo las tareas más complejas.
3. Monitorea y mantiene
El SEO técnico hay que revisarlo continuamente y mantenerlo. Es ideal que una vez al mes el experto en SEO técnico vuelva a revisar el sitio completo para asegurarse que todo esté funcionando correctamente.
Implementa el SEO técnico en tu web y mejora tu visibilidad orgánica
Ya conoces todas las acciones de SEO técnico más importantes para tu web, ¡ahora es momento de implementarlas! Si no sabes por dónde comenzar o necesitas algo de ayuda, en Poiesis Marketing podemos asesorarte para que puedas alcanzar el máximo potencial de tu web. ¡Envíanos un mensaje y hablamos!
